SAK Pirkanmaa 5/2007
Anna Kontula:

”Vain sisäinen kauneus on tärkeää.”

Älä usko. Noin ajattelevat ne kauniit ja rikkaat, joiden mielestä raha ei tee onnelliseksi. Me tavalliset tallaajat tiedämme, että ei se köyhyys ainakaan onnea lisää ja sen rahan hankinnassa ulkonäöllä on suuri merkitys.

Kauneus on luokkakysymys, sillä tutkimusten mukaan laihat (naiset) etenevät urallaan ja saavat parempaa palkkaa. Huoliteltu ulkonäkö ei kuitenkaan tule itsestään. Paitsi kuntosalikorttia, tarvitaan hiusväriä ja jatkuvan värjäämisen kestäviä hiustuotteita, rusketusvoidetta, vaatteita, meikkejä, kenkiä, sarjalippu kauneushoitolaan ja niin edelleen. Joku on laskenut, että jos todella toimittaisi kaikki Cosmopolitanin suosittelemat kauneudenhoitorutiinit, aikaa kuluisi yhdeksän tuntia päivässä. Mistä perheenäiti-duunari sellaisen ottaisi?

Homma toimii toisinkin päin: ulkonäkö ei vain tuota luokka-asemaa, se myös kertoo siitä. Pienet yksityiskohdat viestittävät ihmisen markkina-arvon. Juurikasvu tai rapistunut kynsilakka paljastavat armottomasti, että tällä naisella ei ole varaa ylläpitää myyntikuntoaan. Lihavuus on vielä pahempaa, sillä se kertoo paitsi köyhyydestä, myös haluttomuudesta ylläpitää työkykyä.

Uutta tässä on se, että ulkonäön merkitys korostuu myös miesten töissä. Yhä harvemmalla alalla riittää ammattitutkinto ja työkokemus. Pitää olla sopeutumiskykyä, tiimityötaitoa ja oikea asenne. Nopean muutoksen yhteiskunnassa parhaiten pärjäävät ne, jotka kykenevät vakuuttamaan kelpoisuudestaan ensi silmäyksellä – siten ulkoisen vaikutelman tärkeys korostuu. Pitää olla kaunis, hyvin hoidettu, urheilullinen ja energinen.

Alati muuttuvilla työmarkkinoilla kaikki ovat kaiken aikaa joko etsimässä työtä, vähällä menettää työnsä, kahden työn loukussa tai muuten vaan katsastelemassa parempaa työtä. Huomattava osa työtaakasta on potentiaalisten työnantajien vakuuttamista siitä, että juuri minuun kannattaa sijoittaa.

Työelämän muutoksen myötä ulkonäön merkityksen korostuminen valuu myös muuhun yhteiskuntaan. Seuraukset ovat hengästyttäviä: Nuorukaiset käyttävät parturiin enemmän rahaa kuin koskaan. Neljäsluokkalaiset juoksevat vaa’alla ja syövät vain salaattia. Muutamaa vuotta vanhempien kauneusleikkaukset yleistyvät samaan tahtiin syömishäiriöiden kanssa. Ikä- ja ulkonäkösyrjintä lisääntyy.

Kapitalismissa sisäinen kauneus kelpaa vain koreasti paketoituna.